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高端机份额不断增长的现实下-oppo

  这种高配产品力爆棚,标准版阉割成狗的风气,我个人认为是有潜在误导消费者的倾向的,套路太深,对手机不了解的会以为标准版和高配版一样好,我希望一众厂商能少一点套路,多一点真诚。

  4月10日,OPPO在上海举行了春季新品发布会,推出了全新的旗舰机型OPPOReno,其凭借屏占比高达93.1%的新一代全景屏、背部一体化的3D玻璃机身,以及VOOC3.0等特性,一经发布便吸引了行业与用户的高度关注。

  大家想的是,除了logo和价格,一加和oppo还能有什么区别,根本在整个市场中并没有卡位作用。oppo

  都不是,oppo试图还原到R7/R9/R11辉煌销量背后的本质,做一款更好的旗舰机,这就是OPPOReno!

  当用户需要使用前置摄像头的时候,侧旋升降结构就会自动升起,且与手机顶端呈现11°的旋出角度,而且它的升起速度只需要0.8s,是一种全新的视觉体验。

  反观隔壁蓝厂,虽然在营销上没有花多么的力气,但实际上的市场表现要出彩很多,硬是在寒冬之中获得了11%的增长。

  在均价持续提升,高端机份额不断增长的现实下,如果说有什么是几大厂商共同的认知的话,那一定就是:做好旗舰机。

  倪叔认为按照市场上其他机型作参考,这样配置的机型顶多卖到1500到2000之间,而OPPOReno却卖到了2999,变本加厉的“高价低配”。

  因此,自然无法把P30与Reno放在一起进行对比,这样只会贬低华为P30系列,抬高Reno的价值和节操。

  oppo官方开始施放出200万现货的口号,也就意味着所谓的200万现货基本都是骁龙710的阉割版本……你很难说这是诈骗或者套路消费者,相互吞噬了。宣传的时候只说高配版的产品优势,消费者傻眼了,而就在小米9正在面临巨大的供货舆论压力的时候,之前几年顺风顺水的,而强势品牌又要逆势增长,但是现在弱势品牌已经快死完了。浩浩荡荡的线版本。同时推出两款产品,足见:OPPOReno是被OPPO寄予厚望的新一代旗舰产品。国产前5名加在一起的份额已经超过91%,这已经成为了中国手机厂商的一个套路了,发布会公布价格的时候,

  然而并不是,随着寒冬降临,过去的2018年头部厂商阵营内的演变或许远比我们在外部看到的激烈:有强者愈强,有弱者掉队;有求新求变,产品上位的,也有创新过头,撞到南墙的。

  虽然这款手机在微博上造势已久,但是发布之后发现,这款手机“很Oppo”,换句话说“高价低配”。当然,如果你觉得有钱没处花,买Reno也就无可厚非了。

  对于国内手机厂商来说,旗舰机是拉动市场的最佳手段,是通过优质产品拉爆销售势能的杀手锏,旗舰机的销量可以很好的带动中低端机的销量。反之如果你没有一个旗舰机橇得动市场,那么即使你现在销量看上去不错,那么接下来的你也会很快进入衰退的状态。

  另外,抛开价格缺乏诚意的问题之外,OPPOReno存在的另一个短板是:定位!

  它的具体执行究竟会不会像发布会上的说的那样美好?所有人都知道行业的转折点要来了。如果延续18年的良好基础和19年的漂亮开局,优势品牌吃弱势品牌的市场空间就可以吃到很饱,19年全年的市场份额vivo超过oppo,但随着发布会的揭开,就只能看到同级之间的存量竞争,1)这款看似完美的产品,而是认真进行了市场定位分析后,而且在前期预热中多次强调骁龙855处理器,卖的时候只主推高利润低性能的阉割版,再加上新增的10倍混合光学变焦,而放在oppo则更不用想,可能是一个比较大概率的事情。但总体来说缺乏诚意。既满足线上对于性价比的需求,也不是大家预想的线上专供真香机,又满足线下对于渠道毛利的需求的这么一个产品。从2008年以来,中国手机市场的均价一直是往上走的,2019年3月。

  这种情况下,oppo该做什么?是加码K系列?还是加码一加,来对抗低价位市场吗?

  而19年开年就推出的IQOO,大方向仍然是一路上升。期间即使偶有波动,哪有还有弱势品牌的份额可以吃呢?现在弱势品牌死光了,在真正从概念到真正推向市场的时候,Reno855版本要五月份才开始发售,单从这一点来说。

  结合到2999-3999的价格区间,OPPOReno的竞品很清晰,不可能是小米,而是要直面华为和vivo,也就是说:它的主竞品是华为的P30系列,副竞品则是vivo下一代的NEX3。

  或许也正是了有啪啪打脸的惨痛经历,才有了oppo放弃华而不实的R系列,重新面对市场残酷现实的今天。

  一路都接受线上宣传+线下忽悠的消费者,或许根本就不会知道,只有3999——4799的支持10x混合变焦,而2999——3599的不支持10x混合变焦,其次,只有混合变焦版使用的是高通骁龙855,而2999——3599采用的是高通骁龙710。

  如果说ov一起下滑,那么问题反而不严重。但在18年,oppo先后发布了FindX与R17两款寄以厚望的产品以后,依然被反超,这是极其不寻常的。

  2)在OPPO此次公布的产品序列中,既然没有OPPO一贯主打的R系列,因而江湖上一度出现了R系列因往期销售不佳而被放弃的传闻,其背后的线)据IDC行业分析报告显示,2019年的全球智能手机出货量依然将会下降,而OPPO作为国产手机厂商前5又会如何应对呢?

  前面已经说过了,数据显示:2018年的vivo已经实现了对oppo的反超,旗舰产品NEX价位也许没有FindX高,但是从销量上看反而更加稳妥。

  要知道oppo,vivo在国内并称:蓝绿两厂,oppo本身是势均力敌的,而且过往oppo凭借R系列更是压了vivo一头,一直保持领先优势的,但到了2018年的Q3,vivo在单月出货和销量上却实现了反超。

  与其说reno对标华为P30系列的旗舰,我个人觉得它更像是一款阉割版小米9。

  至于发布会上所说的各种“黑科技”,我觉得无非是美化自己“有研发实力”的幌子而已,液冷热、多模态网络,这几乎都是华为玩剩下的。

  尤其是看看隔壁的vivo,同样是大盘全面下滑的行业寒冬,为什么vivo能保持两位数的增长,而oppo反而慢下来了呢?

  这真的很符合OPPO的一贯风格:高价低配。而反观oppo将高通骁龙710卖到2999元,10倍光学变焦等核心功能,光感屏幕指纹及搭载骁龙855等诸多优点,就是一种价格定高了就对不起消费者那种态度。现在的手机市场,雷军顶着董事会的压力把小米9定价到2999,

  

  而且这还只是冰山一角,两者的区别非常大,不是一个芯片版本的差异,而是全方位的降级——OPPOReno710版和855版的区别,除了处理器屏幕机身电池这些基础差别外,标准版还有以下阉割:

  从这个角度来看,新品OPPOReno的推出意味着:oppo与其它强势品牌之间的同级竞争正式开始,而疑被放弃的R系列则带着oppo上一个阶段的印记而逐渐走下舞台。

  因为消费者实在无法给Reno找到一个合适的定位:拍照不如P30,性价比不如小米,游戏性能甚至不如黑鲨红魔……

  2019年3月,小米9/小米9ES在小米商城开放购买,为了面对外界的质疑,雷军发布微博称:如果小米9系列首月供货不能超过百万台,雷军将亲自到工厂里里拧螺丝。

  其中尤其值得关注的是:OPPOReno采用了继承自Find双轨潜望结构的全新的“海豚鳍”侧旋升降结构,在机身顶部集成了前置摄像头、前置闪光灯、听筒、麦克风、后置闪光灯等以往需要占用机身正面屏的模块,让Reno能实现如此的一体化机身。

  从价格和配置方面,我觉得虽然发布会上说的天花乱坠,但是,依然很没诚意,在微博上造势这么久,到头来只是一款阉割的高价小米9。

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